RTB vs. PPC: Který kanál zvolit pro vaše kampaně?

Zájem o RTB (Real-Time Bidding) roste nejen mezi agenturami, ale i mezi samotnými inzerenty. Přináší totiž pokročilé možnosti cílení, práci s brand safety a přístup k prémiovým formátům.

Na druhé straně stojí osvědčené PPC kampaně, zaměřené především na výkon a přímou podporu prodeje.

Jaký je mezi těmito kanály zásadní rozdíl a kdy se vám vyplatí jít cestou RTB, a kdy raději zůstat u PPC?

Přehledné srovnání

Kritérium	RTB (Real-Time Bidding)	PPC (Pay-Per-Click)
Bidding	Primárně CPM (za zobrazení), CPC, CPA, CPV	Primárně CPC, ale i CPM, CPA, CPV
Hlavní cíl	Budování značky, zásah publika, povědomí, podpora konverzí	Výkon, konverze, prodeje
Kontrola nad publikem	Pokročilá, včetně řízení frekvence napříč kanály a platformami	Omezená
Formáty reklamy	Bannery, interaktivní formáty video, audio, nativní, in-game	Textové reklamy, bannery, produktové inzeráty, video, Youtube
Řízení frekvence	Ano, plná kontrola napříč kampaněmi a kanály	Omezené, spíše na úrovni jednotlivých platforem
Pokročilé metriky	Měřitelné zobrazení (Active View), interakce s reklamou, viewability rate, heatmapy, Ad Recall	Základní metriky – prokliky, konverze, zobrazení, omezené možnosti měření brandových dopadů
Podpora brandových kampaní	Ideální pro brand awareness, zásah nového publika, storytelling, prémiové plochy	Vhodné pro výkonové kampaně, omezené možnosti pro dlouhodobé budování značky
Exkluzivní plochy	Prémiová a exkluzivní inventory – homepage top webů, streamovací služby (Spotify, YouTube), hybridní TV, gaming	Omezeno na Google Display síť a Sklik, YouTube a obsahové partnery

Tento přehled shrnuje hlavní rozdíly, ale nezahrnuje veškeré možnosti a výjimky, které jednotlivé platformy nabízejí.

Kdy se vyplatí volit RTB?

• Pokud budujete značku a chcete zasáhnout široké publikum.

• Když potřebujete pokročilou kontrolu nad frekvencí zobrazení a kontextem.

• Pokud chcete využívat prémiové a interaktivní formáty včetně audio a video reklamy.

Kdy zůstat u PPC?

• Pokud jsou vaším hlavním cílem přímé konverze a okamžitý výkon.

• Když pracujete s omezeným rozpočtem a potřebujete rychlé výsledky.

Přestože RTB nabízí špičkové možnosti v oblasti cílení a brand buildingu, neznamená to, že by mělo být součástí každé marketingové strategie.

Bez jasně definovaných cílů a strategie se z RTB snadno stane jen další položka ve výčtu aktivit, která „nějak běží“, ale nepřináší měřitelné výsledky.

RTB má smysl tehdy, když víte, co od něj očekáváte a jak jeho potenciál využít naplno. Jinak zůstane jen nevyužitým nástrojem v šuplíku marketingového plánu.