Proč zařadit RTB do marketingového mixu

Programmatic advertising je zastřešující pojem pro automatizovaný nákup reklamních ploch napříč digitálními kanály. Zahrnuje nejen RTB (Real-Time Bidding), ale i přímé privátní dealy, PPC systémy nebo sociální sítě.

RTB je forma programatického nákupu, při které dochází k aukci reklamního prostoru v reálném čase. Tento nákupní model je typicky založen na CPM (cena za tisíc zobrazení) a celý proces probíhá v řádu milisekund při načítání stránky.

Hlavní přínosy RTB reklamy

Pokročilé cílení a práce s daty

• Přístup k bezplatným publikům Google (demografie, zájmy, chování).

• Možnost nákupu prémiových dat od externích poskytovatelů (Seznam, Digiseg, Cavixo).

• Vhodné pro B2C i specifické B2B a finanční segmenty.

Širší reklamní zásah a lepší umístění

• Přístup k prémiovým webům a privátním marketplace mimo standardní Google Display síť.

• Cílení na konkrétní weby i konkrétní umístění na stránkách.

Rozmanitost reklamních formátů

• Bannery včetně prémiových vizibilních ploch.

• Video reklama (YouTube, prémiové video inventory).

• Audio reklama (Spotify, digitální rádia).

• Nativní a interaktivní formáty

• cTV (Connected TV) pro zasažení publika na velkých obrazovkách.

Efektivní řízení frekvence napříč kanály

• Možnost centrálního řízení kampaní v rámci Google Marketing Platform (DV360 + Campaign Manager).

• Optimalizace zásahu unikátních uživatelů a snížení reklamního přetížení.

Google Ads nebo DV360?

Google Ads je ideální pro rychlé výkonnostní kampaně a práci s menším rozpočtem.

DV360 je naopak vhodný pro strategické plánování, budování značky a využití pokročilých formátů a dat.

Cíl kampaně	Doporučená platforma
Výkon, konverze	Google Ads
Budování značky	DV360
Pokročilé cílení	DV360
Omezený rozpočet	Google Ads

Automatizace nestačí. Klíčový je správný přístup

Úspěch programmatic kampaní není jen o algoritmech. Klíčovou roli hraje správné nastavení strategie, kvalitní kreativní zpracování a pečlivá optimalizace. Technologie pokrývají polovinu úspěchu, zbytek je o odbornosti a zkušenostech týmu.

Mít RTB nestačí. Důležité je vědět proč

Přestože programmatic patří mezi moderní marketingové nástroje, neznamená to, že je automaticky vhodný pro každou značku nebo kampaň. Často se setkávám s tím, že klienti RTB využívají, ale vlastně ani neví proč – „protože to zní dobře“ nebo „protože to mají všichni“.

Stejně jako nemá smysl kupovat sportovní vůz na jízdu po městě, nedává smysl spouštět RTB kampaně bez jasně definovaných cílů a strategie.

Nejde o to mít RTB. Jde o to vědět, proč ho máte – a co vám má přinést.